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吉利销售公司因使用“最高级”等广告用语被罚款60万元

随着汽车市场竞争的加剧,车企对广告的介入越来越多,一不小心就可能触犯广告法。

近日,宁波杭州湾新区吉利汽车销售有限公司因在发布的广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,被宁波市市场监督管理局给予行政处罚,罚款60万元。

根据《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等字样。违反的,由市场监督管理部门责令广告主停止发布广告,并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件,一年内不受理其广告审查申请。

上述被处罚公司为浙江吉利控股集团汽车销售有限公司(以下简称“吉利销售公司”)的全资子公司,于2019年2月注册成立。法定代表人林杰,注册资本5000万元。

事实上,这并不是吉利销售公司最近第一次因违反广告法而被处罚。今年8月初,杭州高新区(滨江)市场监督管理局对吉利销售公司作出行政处罚,原因是其涉嫌发布广告贬低其他生产经营者的商品或服务。

今年5月12日,吉利销售公司作为广告客户,在公司官方微信微信官方账号“吉利汽车”上发布推文,“‘混动’大战之王,试过的人都说好”。推文中用图表、视频、文字和媒体人的口头介绍,将吉利汽车(星月L雷神Hi-X混动车)与日系本田、丰田混动车进行了对比。

对此,杭州高新区(滨江)市场监督管理局认为,吉利销售公司构成利用广告贬低其他生产经营者商品的行为,责令其停止发布广告,罚款1万元。

为了突出产品效果,使用“最”字成为违反广告法的汽车公司广告中常见的情况之一。

第一财经记者了解到,2020年7月,特斯拉汽车(北京)有限公司也被北京市朝阳区市场监督管理局处罚。上述公司自2019年4月26日起在其官方媒体上发布广告,内容包括“当特斯拉拥有超级大脑”、“目前正在制造的所有特斯拉车辆均具备全自动驾驶所需的硬件”、“高达每秒2300帧的图像处理速度是之前硬件的21倍”、“这款定制的全自动驾驶电脑”、“Model 3标配先进的全自动驾驶硬件”。最终,特斯拉汽车(北京)有限公司被罚款5万元。

2018年11月,山东雷丁新能源汽车有限公司因经销商宣传册中“雷丁拥有全国最大的纯电动生产车间”、“代表国内电动车制造行业最高水平”等字样,被南阳唐河县市场监督管理局罚款80万元。

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