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国庆长假带旺“懒人”家电 洗烘套装、空气炸锅热销

刚刚过去的这个国庆假期,欣妈在某电商平台的品牌直播间,花了4000多元买了一台扫地机器人,附赠了一台空气炸锅。随着居家过节的消费者增多,也带旺了“懒人”家电市场。

从奥维云网(AVC)、京东、苏宁易购、家电厂家向第一财经记者反馈的数据看,刚刚过去的“十一”促销季,各地陆续实施的家电“以旧换新”补贴政策对整体市场的拉动效应还有待进一步显现,居家过节让洗衣机、干衣机的“洗烘套装”及空气炸锅等新兴厨房小家电热销。

居家休闲带旺新品类

10月8日京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据显示,家庭消费比重提升并呈现场景细分和升级的趋势。消费者居家休闲带动了智能家电等改善型商品的销售。烘干机(即干衣机)尤其受到追捧,京东十一假期销售额较2021年假期同比增长249%;洗烘套装的销售额同比增长92%;衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也同比增长超过一倍。

作为居家休闲的新设备,十一假期,京东的VR眼镜销量较去年假期同比增长290%,游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景,京东相关品类增长迅速,空气炸锅、咖啡机、多用途锅等厨房用品销售额平均同比增速超过50%。

全国超50家京东电器城市旗舰店的数据显示,洗碗机、净水器和蒸烤箱正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代,AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天,扫地机器人成交额同比增长110%。同时,洗衣机和干衣机组合的选购热度持续飙升。

京东到家、京东小时购的数据则显示,10月1日-7日的国庆假期期间,麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍。

10月7日,苏宁易购也发布2022“十一”消费大数据显示,国庆长假期间,苏宁易购的绿色节能家电销售环比今年9月增长98%。苏宁易购联合海尔、海信、美的等家电品牌商,以及20多个地方政府和超50家银行,加码“政企厂银”合作,联合开展“亿元补贴促消费”活动。升级类家电走俏,8K电视、大容量双开门冰箱、洗烘一体机等家电销售额环比9月实现倍增。

三四线市场的潜力进一步释放。今年“十一”假期,苏宁易购全国上万家零售云店,向县域消费者推出家电、家居消费“升级计划”。海尔洗烘一体机销售额同比增长118%,容声十字对开门冰箱同比增长233%,美的母婴洗衣机销售额同比增长282%,华帝厨电套装销售额同比提升380%。此外,苏宁零售云数据还显示,小熊养生壶销售额同比提升120%,格兰仕微波炉销售额同比提升104%,苏泊尔电压力锅销售额同比提升198%,美菱空气炸锅销售额同比提升342%。

家电行业转换新引擎

奥维云网大家电事业部产品总监杨超告诉第一财经记者,从大家电在国庆促销期(9月26日至10月2日)的零售市场看,线下渠道中,干衣机的表现比空调、冰箱、洗衣机好。

“2021年中国干衣机全渠道零售量约92.3万台,2022年预计将达126.3万台。“奥维云网大家电事业部高级研究经理车宇航向第一财经记者分析说,相比冰箱、洗衣机等传统品类,干衣机依然有大量的市场需求等待释放。此外,干衣机目前依然属于改善型需求产品,产品单价依然较高,利润空间十分充裕,因此企业也有动力和条件继续推动干衣机的普及。奥维云网预测,未来3-5年内,干衣机国内市场依然将保持30%左右的增长速度。

展望第四季度,车宇航说,冬季天气寒冷,不便在外晾衣,干衣机的需求将会明显增加;而“双11”企业的促销也将进一步降低干衣机的购买门槛。因此,预计今年第四季度国内干衣机的市场规模仍将会明显提升;建议企业第四季度的营销重心放在“洗烘套装”产品上,一方面比单一干衣机的溢价更高,另一方面套装一体化的设计风格会带来更好的消费体验。

在厨房小家电方面,奥维云网相关人士分析认为,受经济环境影响,消费趋于保守,预计今年“十一”假期除空气炸锅、咖啡机、蒸锅及电热烧烤炉之外,其他小家电表现比较低迷。

一位空气炸锅行业的资深人士告诉第一财经记者,天气变冷了,空气炸锅使用便捷、符合少脂的健康生活方式,因此整体市场在往上走。另据海尔智家向第一财经记者提供的数据,10月1日至10月7日国庆期间,海尔智家国内零售额同比增长约3%,主打节能绿色家电。

“今年国庆假期,华南家电零售市场疲软。”一位华南家电业的资深人士向第一财经记者表示,家电“以旧换新”补贴的政策效应还有待逐步显现。目前家电零售市场的表现,并不代表家电整体市场的表现,工程市场、异业联盟、家居建材的前装市场等仍有增长空间。

从传统品类到新兴品类、从性价比产品到升级产品、从后装市场到多元化渠道,家电行业正在转换新引擎,今年国庆假期的表现就是一面“镜子”。

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